情報の提示方法における違いから気づいたことのひとつが、ユーザーの誘導の仕方です。西洋のデザインでは、余白が各要素を区切り、単一のCTAが次のアクションへと導きます。ページはあらかじめ設定された道筋を辿ることを前提に設計されています。いわば「ローコンテクストなページ」——ひとつのメッセージを明確に届け、次に何を見るべきかはブランドに委ねる、という思想です。

一方、日本のデザインには単一の導線がありません。ユーザーを誘導しようとしていないからです。デザインが目指しているのは、ユーザー自身が判断を下せるだけの情報を提供することです。余白が消えるのは、ここでは空白が安心感をもたらさないからです——それはむしろ、文脈の欠如を意味します。

こうした違いは、ハイコンテクスト文化とローコンテクスト文化の差異に起因していると考えられます。詳しく知りたい方は、エドワード・T・ホールのこちらの論考をお勧めします。